« K’Fé Rezo » du 25 février 2010, au  « Tonic Hôtel » à  Biarritz à 9h30

La communication éco-responsable, c’est d’abord être humble et sincère

ENCORE UN SUCCES, AVEC PLUS D’UNE VINGTAINE DE PARTICIPANTS A CE « K’FE REZO »

Sophie Zudaire a bien fait les choses ce matin-là. Directrice du Tonic Hôtel à Biarritz, elle accueille le Medef Pays basque pour son K’Fé Rézo mensuel. Réunis autour d’un appétissant petit déjeuner, les membres du Medef et quelques invités sont venus échanger avec Olivier Pouilhes sur le thème de la communication éco-responsable. Celle-ci s’est fortement développée avec la « vague verte » qui nous a submergés.  Tout le monde veut aujourd‘hui parler d’environnement ou plus généralement de  développement durable


 Communiquer vert, c’est tendance, mais attention aux épines



Olivier Pouilhes, directeur général de Calli Atlantique (Anglet) donne tout de suite le ton de son intervention lors du K’Fé Rézo du 25 février dernier à Biarritz.

Oui, mais attention aux épines

Il ne peut y avoir de communication crédible sans un comportement exemplaire de l’entreprise qui doit, avant de communiquer sur ce thème, s’engager soit dans des actions de fond (certifications ISO 14 001, bilan carbone, politique de développement durable, actions citoyennes, etc.…). Le risque… pratiquer le  « Green Washing » qui est très surveillé par des organismes comme l’ARPP (ex BVP) dont les sanctions amènent souvent les entreprises à revoir leur copie !


Les bonnes règles

Il faudra apprendre aussi à changer les codes (montrer un arbre, du « vert », la terre,…) pour être vu. Une étude récente montre que les consommateurs attendent demain des entreprises, un discours qui s’appuient sur l’humilité et la sincérité. C’est la fin des publicitaires bonimenteurs ! En conclusion, Olivier Pouilhes insiste sur la nécessité de se poser les bonnes questions, en se faisant, si besoin, conseiller par des professionnels, ainsi qu’en faisant valider tout projet de communication par des organismes tels que l’ARPP qui agrée sous 48h les messages publicitaires sous toutes formes, pour les aspects réglementaires et juridiques.

Michel Larripa,
en sa qualité de Secrétaire Général adjoint du MEDEF Pays Basque,

a conclu cette réunion en rappelant que l’idée de ces petits-déjeuners est de se retrouver entre entrepreneurs autour d’un thème, d’avoir une réflexion partagée autour des questions que tout chef d’entreprise est amené à se poser et .de faire court, dans nos emplois du temps chargés, rappelant que les K’Fé Rézo sont ouverts à tous les entrepreneurs.